研究:61%的美国直播媒体观众观看体育赛事节目

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据美国媒体市场数据分析与咨询公司Parks Associates近日发布的一项研究报告《消费者量化(直播):媒体市场的下一焦点》显示,在过去三个月中,43%的美国互联网家庭观看了在线直播内容,其中体育赛事直播是最受欢迎的媒体内容类型。

调查数据显示,有近61%的直播媒体用户在线观看了体育赛事节目,而作为直播媒体第二大支撑的新闻广播则仅吸引了约36%的直播媒体用户。Parks Associates的这项研究考察了美国互联网家庭直播媒体的使用情况、推动消费的主要直播内容类型以及基于该内容类型的直播平台和服务。

“订阅在线体育流媒体服务或订阅优质付费电视体育套餐的消费者更有可能观看直播媒体内容。” Parks Associates 研究总监保罗埃里克森(Paul Erickson)表示,“目前,体育赛事内容是吸引和保持现有订阅用户群的关键。而诸如新闻广播和现场音乐会等直播内容,与体育赛事节目相比,观看这类节目的消费者明显减少。总的来说,在直播媒体行业中,体育赛事观众的参与度要高得多。”

Parks Associates 发现,订阅OTT体育套餐服务的人中有78%的消费者观看了直播媒体内容,而未订阅OTT体育套餐服务的人中则只有四分之一观看了直播媒体内容。定期订阅直播套餐服务的消费者是直播媒体内容的主要参与用户,直播套餐服务也是其主要内容消费对象。调查发现,对于订阅直播套餐服务的消费者来说,在线直播内容占其在线视频总消费量的近一半。而在重度使用直播媒体服务的消费者中,在线直播内容能够占据其在线视频消费总量的约四分之三。

“提供高质量的直播媒体内容是吸引以直播节目为主要消费对象的观众群体的重要机会。” 埃里克森建议道,“高年龄段消费者群体的内容喜好可能难以定位,如果直播媒体提供商能够为这些消费者提供精准的内容投放,直播媒体将成为吸引他们的一种选择。”

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